Ο Ρώσος γυμναστής Ντμίτρι Νουγιάνζιν, ηλικίας 30 ετών, πέθανε ξαφνικά στον ύπνο του, λίγες εβδομάδες μετά από ένα ακραίο challenge που ο ίδιος είχε δημιουργήσει για να προωθήσει το πρόγραμμα απώλειας βάρους του. Στόχος του ήταν να αποδείξει στους διαδικτυακούς του ακόλουθους και στους πελάτες του πόσο αποτελεσματική ήταν η μέθοδός του: πρώτα να πάρει σημαντικό βάρος και έπειτα να το χάσει γρήγορα.
Κατά τη διάρκεια του πειράματός του, ο Νουγιάνζιν κατανάλωνε τροφές με υψηλή θερμιδική αξία, φτάνοντας έως και τις 10.000 θερμίδες ημερησίως. Το καθημερινό του διαιτολόγιο περιλάμβανε γλυκά και κέικ για πρωινό, ζυμαρικά με μαγιονέζα για μεσημεριανό και μπέργκερ συνοδευμένα από πίτσες για δείπνο, ενώ τσιμπολογούσε πατατάκια καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας. Μέσα σε έναν μήνα, κατάφερε να αυξήσει το βάρος του κατά περίπου 13 κιλά, φτάνοντας τα 105 κιλά.
Ο Νουγιάνζιν είχε δημιουργήσει ένα κίνητρο για τους followers του, προσφέροντας χρηματικό έπαθλο 10.000 ρουβλίων σε όσους κατάφερναν να χάσουν το 10% του σωματικού τους βάρους έως την Πρωτοχρονιά, αφού προηγουμένως ξεπερνούσαν τα 100 κιλά. Παρά τα προβλήματα υγείας που άρχισε να αισθάνεται, ακύρωσε τις προπονήσεις του και σχεδίαζε να επισκεφθεί γιατρό, αλλά δεν πρόλαβε. Σύμφωνα με φίλους του, η καρδιά του σταμάτησε ενώ κοιμόταν.
Η τραγωδία αυτή φέρνει στο προσκήνιο τους κινδύνους των υπερβολικών προκλήσεων στα social media και την πίεση που δημιουργείται από την ανάγκη επίδειξης «αποτελεσματικών» μεθόδων σε ένα κοινό που ακολουθεί πιστά κάθε βήμα ενός influencer.
