Η ASUS φαίνεται να επανεξετάζει σοβαρά τη θέση της στην αγορά των smartphones, καθώς σύμφωνα με πρόσφατες δηλώσεις του προέδρου της εταιρείας, Jonney Shih, δεν υπάρχουν σχέδια για την κυκλοφορία νέων τηλεφώνων μέσα στο επόμενο διάστημα. Αν και ο ίδιος δεν επιβεβαίωσε ρητά μια οριστική αποχώρηση από την κατηγορία, άφησε ανοιχτό το ενδεχόμενο η παύση αυτή να εξελιχθεί σε μόνιμη απόφαση.
Οι δηλώσεις του Shih έρχονται να επιβεβαιώσουν προηγούμενες αναφορές που έκαναν λόγο για απουσία νέων smartphones της ASUS μέσα στο 2026. Ωστόσο, οι πρόσφατες τοποθετήσεις του δείχνουν ότι η «παύση» μπορεί να μην περιοριστεί μόνο σε ένα έτος, αλλά να έχει μεγαλύτερη χρονική διάρκεια, κάτι που δημιουργεί ερωτήματα για το μέλλον των σειρών Zenfone και ROG Phone, οι οποίες είχαν αποκτήσει φανατικό κοινό, κυρίως στους φίλους των compact και gaming συσκευών.
Παρά τη φημολογία, η ASUS διαβεβαιώνει ότι οι υπάρχουσες συσκευές θα συνεχίσουν να υποστηρίζονται κανονικά, τόσο σε επίπεδο ενημερώσεων λογισμικού όσο και σε θέματα εγγύησης και τεχνικής υποστήριξης. Αυτό σημαίνει ότι οι σημερινοί κάτοχοι τηλεφώνων ASUS δεν θα βρεθούν ξαφνικά χωρίς υποστήριξη, ακόμη κι αν η εταιρεία αποφασίσει τελικά να αποσυρθεί πλήρως από την αγορά.
Σύμφωνα με τον Shih, η ASUS εξετάζει πλέον εναλλακτικές κατευθύνσεις ανάπτυξης, με έμφαση σε τομείς που σχετίζονται με την τεχνητή νοημοσύνη. Ανάμεσα στα πιθανά μελλοντικά projects περιλαμβάνονται η ρομποτική, τα έξυπνα γυαλιά (smartglasses) και άλλες AI-driven τεχνολογίες, όπου η εταιρεία θεωρεί ότι μπορεί να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο και καλύτερες προοπτικές κερδοφορίας.
Άλλωστε, στη CES 2026 η ASUS παρουσίασε πληθώρα νέων προϊόντων που δεν σχετίζονται με smartphones, όπως φορητούς υπολογιστές με διπλή οθόνη, καινοτόμες gaming συσκευές και νέα wearables. Αυτό δείχνει ξεκάθαρα ότι, ακόμη κι αν η εταιρεία αποχωρήσει από τα τηλέφωνα, δεν πρόκειται να μειώσει τη συνολική της παρουσία στην αγορά τεχνολογίας.
Προς το παρόν, παραμένει άγνωστο αν η ASUS θα επιστρέψει με νέα smartphones στο μέλλον ή αν βρισκόμαστε μπροστά στο τέλος μιας ολόκληρης κατηγορίας προϊόντων για την εταιρεία. Το μόνο βέβαιο είναι ότι η στρατηγική της αλλάζει, με την τεχνητή νοημοσύνη να βρίσκεται στο επίκεντρο.
