Η Apple επιφύλαξε μια δυσάρεστη έκπληξη στους καταναλωτές μετά την παρουσίαση των νέων iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max. Αντί να μειώσει τις τιμές των προηγούμενων μοντέλων, όπως συνηθίζει όταν κυκλοφορεί μια νέα γενιά, η εταιρεία προχώρησε σε αύξηση κατά 100 δολάρια σε αρκετά από τα iPhone που εξακολουθεί να διαθέτει στην αγορά.
Συγκεκριμένα, το iPhone 16 στις ΗΠΑ κοστίζει πλέον 799 δολάρια, από 699 δολάρια προηγουμένως. Το iPhone 17e ανεβαίνει στα 699 δολάρια, από 599, ενώ το iPhone 17 ξεκινά πλέον από τα 899 δολάρια αντί για 799. Αντίστοιχα, το iPhοne Air φτάνει τα 1.099 δολάρια, έναντι 999 δολαρίων πριν από την αλλαγή.
Η κίνηση είναι ιδιαίτερα ασυνήθιστη για την Apple. Παραδοσιακά, η παρουσίαση μιας νέας σειράς iPhone συνοδεύεται από μείωση της τιμής των παλαιότερων μοντέλων που παραμένουν στον κατάλογο. Αυτή τη φορά, όμως, η εταιρεία επέλεξε διαφορετική στρατηγική, αυξάνοντας το κόστος ακόμη και για συσκευές που δεν αποτελούν πλέον την αιχμή της τεχνολογίας της.
Ένας βασικός λόγος φαίνεται να είναι η αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων, ιδιαίτερα των chips μνήμης και αποθήκευσης. Η έκρηξη των επενδύσεων στην τεχνητή νοημοσύνη και στα data centers έχει αυξήσει σημαντικά τη ζήτηση για μνήμη, δημιουργώντας πιέσεις στην αγορά ημιαγωγών. Η Apple έχει ήδη προχωρήσει μέσα στο 2026 σε αυξήσεις τιμών σε άλλες κατηγορίες προϊόντων της.
Την ίδια στιγμή, η Apple ανεβάζει και τις τιμές των νέων κορυφαίων iPhοne. Το iPhοne 18 Pro ξεκινά από 1.199 δολάρια και το iPhone 18 Pro Max από 1.299 δολάρια, δηλαδή 100 δολάρια ακριβότερα από τους αντίστοιχους προκατόχους τους.
Η αλλαγή αυτή δείχνει ότι η Apple επιχειρεί να προστατεύσει τα περιθώρια κέρδους της σε μια περίοδο αυξημένου κόστους, ενώ παράλληλα τοποθετεί ολόκληρη τη σειρά iPhοne σε υψηλότερο επίπεδο τιμών. Για τον καταναλωτή, όμως, το μήνυμα είναι ξεκάθαρο: η αναμονή για ένα φθηνότερο περσινό iPhone δεν σημαίνει πλέον απαραίτητα καλύτερη τιμή.
