Αν η IFA 2025 ήταν μια μεγάλη “σκηνή”, τότε η Electrolux δεν προσπάθησε να τραβήξει καθόλου το βλέμμα με φανταχτερά φώτα, αλλά με ουσία. Το περίπτερό της στο Hall 4.1, stand 101, έμοιαζε περισσότερο με ανοιχτή πρόσκληση για διάλογο παρά με τυπικό tech booth. Από το design μέχρι το περιεχόμενο, όλα ήταν χτισμένα γύρω από ένα και μόνο μήνυμα: “Serving the consumer by preserving the planet”.
Η καρδιά της παρουσίας ήταν η ομιλία του Yannick Fierling, CEO του Electrolux Group, στις 5 Σεπτεμβρίου το μεσημέρι, στην Innovation Stage. Δεν ήταν μια ακόμα παρουσίαση προϊόντων, αλλά μια στρατηγική τοποθέτηση για το πώς μια εταιρεία με ιστορία μπορεί να χτίσει το μέλλον με βιώσιμες λύσεις. Προφανώς,το πλαίσιο ήταν σαφές: κυκλική οικονομία, ενεργειακή απόδοση, διάρκεια ζωής, αλλά και δέσμευση να στηρίζεται ο καταναλωτής χωρίς να υποβαθμίζεται ο πλανήτης.
Παράλληλα, το booth ανέδειξε αυτή τη φιλοσοφία μέσα από συσκευές που δεν ήταν εκεί για να “εντυπωσιάσουν” στιγμιαία, αλλά για να δείξουν τι σημαίνει τεχνολογία με ευθύνη. Το focus ήταν σε υλικά που αντέχουν, λειτουργίες που μειώνουν την κατανάλωση, αλλά και νέες ιδέες γύρω από την ανακύκλωση και την ανανέωση προϊόντων.
Τέλος, στο κλίμα της IFA 2025, όπου αρκετοί έπαιξαν το χαρτί της καινοτομίας με… εντυπωσιασμό, η Electrolux διάλεξε να “παίξει” με λιγότερο “showtime” και περισσότερη ουσία. Έτσι, αν κάτι μας έμεινε να σκεφτόμαστε βγαίνοντας από το περίπτερο, είναι πως η βιωσιμότητα δεν είναι trend, αλλά στρατηγική που μπορεί να αλλάξει τον τρόπο που ζούμε το σπίτι μας στο μέλλον.
