Η εποχή της προνομιακής μεταχείρισης για τους influencers φαίνεται πως πλησιάζει στο τέλος της. Οι μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης ξεκίνησαν μεθοδικά να στρέφουν την προσοχή τους σε έναν νέο «πρωταγωνιστή» που ακούει στο όνομα Τεχνητή Νοημοσύνη.
Η τάση αυτή έγινε πρόσφατα εμφανής στο Instagram, όταν η πλατφόρμα δοκίμασε μια λειτουργία που χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να επισημαίνει και να προωθεί προϊόντα μέσα από αναρτήσεις δημιουργών χωρίς προηγούμενη ενημέρωση ή προμήθεια για τους ίδιους.
Το εργαλείο, με την ονομασία “Shop the look”, «προσγείωσε» αρκετούς creators τη βασική πραγματικότητα των social media. Οι δημιουργοί παράγουν το περιεχόμενο, αλλά οι πλατφόρμες ελέγχουν τον ψηφιακό χώρο στον οποίο αυτό εμφανίζεται.
Εκπρόσωπος της Meta δήλωσε ότι πρόκειται για μια περιορισμένη δοκιμή που στοχεύει να βοηθήσει τους χρήστες να ανακαλύπτουν προϊόντα που ταιριάζουν στα ενδιαφέροντά τους, ενώ η εταιρεία υποστηρίζει ότι δεν λαμβάνει προμήθεια από τις πωλήσεις.
Ωστόσο, το πείραμα αυτό – μαζί με παρόμοιες λειτουργίες στο TikTok και το Pinterest – έχει εντείνει τις ανησυχίες των creators για το πώς η τεχνητή νοημοσύνη θα επηρεάσει το επαγγελματικό τους μέλλον.
Η η στροφή γενικότερα, των μεγάλων social media στην τεχνητή νοημοσύνη δημιουργεί νέες ανησυχίες για τους influencers, καθώς εδώ και πολλά χρόνια απολάμβαναν προνομιακή μεταχείριση από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, από προσκλήσεις σε εκδηλώσεις μέχρι συνεργασίες με brands και ειδικά προγράμματα δημιουργών. Η κατάσταση αυτή ήταν ιδιαίτερα έντονη στις αρχές της δεκαετίας του 2020, όταν οι πλατφόρμες ανταγωνίζονταν για να προσελκύσουν δημιουργούς περιεχομένου, δημιουργώντας ακόμη και creator funds πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Τα τελευταία πειράματα των εταιρειών τεχνολογίας, όπως AI chatbots influencers της Meta ή τα AI avatars του TikTok για διαφημιστές, υποδηλώνουν ένα πιθανό μέλλον όπου μέρος της δουλειάς των δημιουργών θα αντικατασταθεί από αλγορίθμους.
