Μια νέα μεγάλη μελέτη που βασίστηκε σε πάνω από 6.000 συμμετέχοντες από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Αυστραλία ρίχνει φως στον τρόπο με τον οποίο διαφορετικές γενιές καταναλώνουν σήμερα ψηφιακή ψυχαγωγία. Η έρευνα, που δημοσιεύτηκε μέσω του IGN και διεξήχθη από τις Kantar και UC Berkeley, συγκρίνει τις συνήθειες της Gen Z, των Millennials και της Gen X σε streaming, gaming, ταινίες και social media.
Ένα από τα πιο εντυπωσιακά ευρήματα αφορά το streaming. Περίπου το 59% της Gen Z δηλώνει ότι ακυρώνει και ξαναγράφεται σε συνδρομητικές πλατφόρμες ανάλογα με το αν υπάρχει διαθέσιμη μία συγκεκριμένη σειρά ή ταινία. Αυτό δείχνει ότι η έννοια της «πίστης σε πλατφόρμα» σχεδόν έχει εξαφανιστεί, με τους χρήστες να αντιμετωπίζουν τις υπηρεσίες περισσότερο εργαλειακά και λιγότερο ως μόνιμη επιλογή.
Στον κινηματογράφο, η Gen Z ξεχωρίζει επίσης, καθώς είναι περίπου 13% πιο πιθανό να πάει σε πρεμιέρα ταινίας σε σχέση με τις μεγαλύτερες ηλικίες. Ωστόσο, η εμπειρία του σινεμά δεν αντιμετωπίζεται απλώς ως «παρακολούθηση οθόνης», αλλά περισσότερο ως κοινωνική έξοδος και συλλογική εμπειρία.
Στο gaming, η έρευνα αποκαλύπτει μια σημαντική αλλαγή στην καταναλωτική συμπεριφορά. Περίπου το 62% των συμμετεχόντων δεν αγοράζει πλέον παιχνίδια σε πλήρη τιμή. Όταν όμως αγοράζουν, η Gen Z το κάνει πιο συχνά (42%), ακολουθούμενη από τους Millennials (38%) και τη Gen X (μόλις 20%). Αυτό δείχνει μια γενικότερη στροφή προς εκπτώσεις, subscriptions και ψηφιακές προσφορές αντί για παραδοσιακές αγορές.
Ακόμη πιο χαρακτηριστική είναι η μετάβαση από το φυσικό στο ψηφιακό περιεχόμενο. Το 71% των ερωτηθέντων έχει σταματήσει να αγοράζει φυσική μουσική, ενώ το 70% δεν αγοράζει πλέον φυσικά μέσα για ταινίες και τηλεοπτικές σειρές. Η ιδιοκτησία περιεχομένου φαίνεται να χάνει έδαφος, καθώς το streaming κυριαρχεί απόλυτα.
Τέλος, η μελέτη δείχνει ότι οι Millennials είναι η γενιά που καταναλώνει περισσότερο podcasts, σε σχέση τόσο με τη Gen Z όσο και με τη Gen X, υποδεικνύοντας διαφορετικές προτιμήσεις στον τρόπο ενημέρωσης και ψυχαγωγίας.
Συνολικά, η έρευνα δείχνει μια ξεκάθαρη τάση: οι νέες γενιές δεν «αγοράζουν» πλέον media με τον παραδοσιακό τρόπο, αλλά τα χρησιμοποιούν δυναμικά, προσωρινά και κατά περίπτωση, διαμορφώνοντας ένα νέο τοπίο ψηφιακής κατανάλωσης.
