Τους νέους κανόνες για την επαλήθευση των ισχυρισμών του «πράσινου» μάρκετινγκ, με σκοπό την προστασία των καταναλωτών από παραπλανητικές διαφημίσεις, ψηφίζει σήμερα το ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο. Η ευρωπαϊκή οδηγία για τους «πράσινους» ισχυρισμούς συμπληρώνει την ήδη υιοθετημένη από την ΕΕ απαγόρευση του «greenwashing» (δηλ. της προβολής ψευδοοικολογικής ταυτότητας), καθορίζοντας το είδος των πληροφοριών που πρέπει να παρέχουν οι εταιρείες για να δικαιολογήσουν τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς τους στο πλαίσιο του μάρκετινγκ. Παράλληλα, δημιουργεί το πλαίσιο, τις διαδικασίες και τις προθεσμίες για τον έλεγχο των εν λόγω αποδεικτικών στοιχείων και για την έγκριση των ισχυρισμών πριν από τη χρήση τους.
Η οδηγία προβλέπει κυρώσεις για τις εταιρείες που παραβιάζουν τους κανόνες, καθορίζει ειδικούς κανόνες για τη χρήση συγκριτικών ισχυρισμών και αποσαφηνίζει τις προϋποθέσεις για την αναφορά έργων συμψηφισμού και αφαίρεσης άνθρακα στους ισχυρισμούς που χρησιμοποιούνται στο πλαίσιο της εμπορικής προώθησης.
Υπενθυμίζεται ότι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή παρουσίασε την πρόταση της οδηγίας για τους οικολογικούς ισχυρισμούς τον Μάρτιο του 2023 για να συμπληρώσει και να επεκτείνει την οδηγία για την ενδυνάμωση των καταναλωτών, η οποία εγκρίθηκε από το Κοινοβούλιο τον Ιανουάριο του 2024.
